彩电业存量时代“加减法”企业“去电器化”谋求场景创新

每经记者 张虹蕾    每经编辑 陈俊杰    

刚刚过去的2019年,整个彩电行业可谓是风云变幻。在行业竞争愈发白热化的当下,彩电行业面临转型阵痛期。

重庆将持续进行渝新欧国际铁路运邮通关模式创新,努力将渝新欧国际铁路建成跨境电商产品出境的主通道,进一步提升跨境电商通关便利化水平。

彭健锋也提到,企业加强场景创新能力和生态拓展运营能力是中国彩电市场发展的第一趋势。场景创新能力将是未来彩电行业发展的新型驱动力,对每个场景需求的挖掘,将为行业发展带来增量。

这一行业变化也在第54届中国智能显示与创新应用产业大会暨CRC2019年度彩电行业研究发布会上,成为专家和企业热议的话题。

与此同时,本地跨境电商企业茁壮成长。在第二届进博会上,渝欧跨境电子商务股份有限公司与法国达能集团签署3亿美元订单。根据协议,达能公司明年将运输1200万罐、共计3亿美元的进口婴幼儿食品到重庆,然后分销至全国。

而在刚刚过去的2019年,这种变化更加显著。

2019年12月2日晚间,海信电器发布公告称,公司名称由“青岛海信电器股份有限公司”拟变更为“海信视像科技股份有限公司”,公司证券简称由“海信电器”变更为“海信视像”。

跟不上万物互联将面临淘汰?

重庆设立跨境电子商务综合试验区4年来,跨境电商行业逐渐开启消费大市场。数据显示,2016年至2018年,重庆市跨境电商B2C零售进口交易额分别达到21亿元、32亿元、48亿元,年平均增长率达33.9%。今年1月至10月,重庆跨境电子商务进出口及结算219.1亿元,同比增长11.1%。

新入局者不断涌现背后原因何在?郭梅德认为,跨界入局源于流量入口竞争,未来通过小屏、中屏、大屏“三屏合一”,实现长远联通,客厅交互中心、移动端交互中心、场景交互中心未来都将不断融合。

提升仓储物流体系服务保障能力,是跨境电商发展的重要支撑。重庆市商务委负责人介绍,在加大长江水运、渝新欧铁路运输、国际航空运输等跨境电商干线物流效能的同时,重庆将提升仓储智能化水平,鼓励有条件的企业建设公共海外仓,提升跨境电商进出口通关便利化水平,提升物流、结算、营销等环节专业服务市场化水平。

重庆不断出台相关政策助推跨境电商发展。比如,“7×24小时”常态化通关保障机制依托“互联网+海关”一体化网上办事平台,在江北国际机场空运口岸货物“即到即查即放”的基础上,全面实行其余口岸“7×24小时”网上预约、随到随检、快速通关。

“我觉得每个制造企业都要有一个很好的定位,一方面要活下去,另一方面在今后要继续参与整个市场的游戏。”范志军表示,“未来三五年之后还能在这个行业继续玩下去,要多关注生态的变化。”

场景创新能力将成行业新驱动

苏宁易购集团家电集团副总裁范志军认为,彩电市场竞争激烈的背后是技术革命带来的变化。“我们希望技术的板块,都能够对用户形成一个新的需求拉动,怎样在5G+AIoT时代抓住消费者需求并且影响消费者的习惯是需要思考的”。

郭梅德认为,此前在技术变革的过程中,一些企业没有把握住显示技术发展的趋势掉队了。而在当下,目前的现实技术百花齐放,不存在单赛道过于拥挤情况,因而行业成败胜负,不会像此前那样残酷。

不过,范志军的观点略有不同,他认为新品牌的涌入不完全源于抢占家庭入口,更多是对于彩电需求场景尝试。“今后买电视,可能真的会和生态有关系。”范志军提到,彩电江湖经过多年的起落沉浮,也淘汰一大批企业,在当下万物互联的时代,如果跟不上,也面临被淘汰的风险。

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除了供给侧的各项措施之外,为了避免物价短期上涨影响困难群众生活,各地也采取了有针对性的补贴,兜底民生。

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海南省明确在“CPI单月同比涨幅达到或超过3%”或“CPI中的食品价格单月同比涨幅达到或超过6%”时启动物价联动机制。据此,海口市政府已于近日出台对城乡困难群众和重点优抚对象价格临时补贴方案,将按照每人100元的补贴标准,给困难群众发放补贴,预计春节期间发放人数达22592人,共225.92万元。

“在进出口方面,重庆将加大产业培育力度。”重庆市商务委负责人表示,在进口方面,加强与阿里巴巴菜鸟、网易考拉、唯品会、京东等企业的合作,开放进口多元化产品,积极探索跨境电商快速出区等模式;在出口方面,鼓励更多区县和开放平台充分发挥自身优势,积极创建具有区域特色的跨境电商出口产业园或线上产业带;加强与亚马逊、eBay、阿里巴巴等国际知名跨境电商平台的深度合作,进一步丰富产业链资源。

范志军提到,一个不容忽视的事实是,2019年线上销售量已超过线下,且持续延续。过去存在线上产品“价格战”现象,但通过高毛利的商品能够弥补行业或者自身的利润。当线上销售占比超过线下的时候,线上销售产品结构必须要改进。

此外,新的跨境电商通关模式“邮件9610”已在重庆机场海关B2C跨境出口完成通关测试,“清单核放、汇总申报”是“9610”独创的通关方式,可以让企业通关效率更高,降低通关成本。“汇总申报”使出口电商企业定期汇总清单形成报关单进行申报,海关为企业出具报关单退税证明,解决了企业退税难题。

沈赟表示,同比看,PPI降幅比上月收窄0.9个百分点。其中,生产资料价格下降1.2%,降幅收窄1.3个百分点;生活资料价格上涨1.3%,涨幅回落0.3个百分点。主要行业中,涨幅扩大的有黑色金属矿采选业,有色金属冶炼和压延加工业;降幅收窄的有化学原料和化学制品制造业,石油、煤炭及其他燃料加工业等。

“我觉得电视行业其实没有大家说的那么糟。”宁波激智科技股份有限公司董事长张彦以数据分析称,此前液晶电视取代CRT时,行业也曾发生断崖式下降。

重庆跨境电商的营商环境不断优化。重庆市经信委党组成员赵刚表示,重庆全面执行外商投资企业“准入前国民待遇+负面清单”管理模式,落实好西部大开发、自贸试验区发展等政策,实施好服务区县、服务园区、服务企业的“三服务”专项行动,为跨境电商稳步发展保驾护航。

方正中期期货研究院院长王骏认为,考虑到进口猪肉增加以及居民消费结构会有微调的变化,猪肉价格对于物价的持续影响将会减弱。同时,工业生产者出厂价格指数PPI也将出现回暖态势。王骏表示,当前宏观经济景气度有所回升,短期积极因素增多,随着未来基建、制造业等投资发力,PPI反弹的速度会有所加快。

“大屏与小屏的融合是早晚的事情,它们融合的越好,对用户来讲体验会越好。”中国电子视像行业协会执行秘书长彭健锋认为,跨界本身会给整个行业带来一些新的增长点。小屏主要技术储备在触控、交互、内容等方面领先,但显示技术、激光显示,OLED、量子点等技术储备在大屏更好展现。

京东集团副总裁、京东数字科技首席经济学家沈建光分析指出,12月CPI同比为4.5%,与上月持平,其中猪肉拉动2.34个百分点,贡献率52%;核心CPI则持平于1.4%,PPI回升至-0.5%,与CPI依然呈现较大分化。因此,当前物价实际上仍属于结构性上涨,难以转化为全面通胀。

“我也希望今后的行业能够朝未来看一点儿。”范志军称,目前规模做的大,不一定代表未来和产业发展的方向,结合用户需求寻找新场景才是未来发力的方向。

截至目前,重庆市跨境电商备案企业已达500余家,主要集中在两路寸滩保税区和西永综合保税区。网易考拉、阿里巴巴菜鸟、唯品会、京东、小红书等跨境电商龙头企业全部落地重庆,行业集聚效应明显。

事实上,从最早的苏宁电器布局电商,并更名“苏宁云商”开始,多家家电巨头希望摆脱传统家电企业的形象,改硬件商(只做产品)为服务商(提供增值服务并打造以此为核心的赢利模式)。

奥维云网(AVC)总裁郭梅德认为,目前市场的下滑源于需求下降、供需错配、价格竞争、大屏与小屏内部替换等因素,彩电厂家从上游到整机到渠道端都面临着很大的压力。

奥维云网方面提供给《每日经济新闻》记者的数据显示,智能家居中电视作为智能化程度最高的家电产品,其客厅入口的价值显现。2019年中国彩电市场人工智能电视的市场份额为48%,较上年同期增长了14个百分点,人工智能电视除了视听功能之外,也成为客厅人机交互的主要媒介,同时人工智能电视与相关智能产品的互联也在增加,成为智能家电、智能安防的控制中心。

“去电器化”并非彩电业独有的做法。

1月8日,农业农村部副部长于康震在例行新闻发布会上表示,在各项政策措施和市场行情的带动下,养殖场户增养补栏信心不断增强,全国生猪产能继续保持恢复向好势头。据监测,2019年12月份全国年出栏5000头以上规模猪场生猪和能繁母猪存栏环比分别增长2.7%和3.4%,均连续4个月增长,能繁母猪存栏环比增幅高于全国平均水平。

按照奥维云网(AVC)方面最新预测,2020年中国彩电市场零售量规模将进一步收缩,全年零售量4613万台,同比下降3.3%;零售额1262亿元,同比下降5.8%。

海信视像科技副总裁王伟也提到,目前新入局者涌现证明行业拥有价值、潜力。但一些行业的风险也不容小觑,“低质低价”的竞争一定不会长久。有品质契合消费者需求的产品才能发展得更好,低质低价的产品即便有很强的生态也未必能够走的更长远。

国家统计局城市司高级统计师沈赟解读2019年12月份CPI和PPI数据时指出,从环比看,CPI由上月上涨0.4%转为持平。食品中,随着生猪生产出现积极变化,中央和地方储备猪肉陆续投放,进口量有所增加,猪肉供给紧张状况进一步缓解,价格由上月上涨3.8%转为下降5.6%,影响CPI下降约0.27个百分点。在猪肉价格下降的影响下,牛肉和羊肉价格涨幅分别回落,鸡肉和鸭肉价格分别由上涨4.3%和3.6%转为下降4.9%和1.9%。鸡蛋供应充足,价格下降5.5%。

天津财经大学经济学院教授丛屹在接受本报记者采访时指出,当前CPI上涨主要原因是季节性因素叠加猪瘟带来的短期供给冲击。不过,由于猪肉等农产品本质上属于“供给滞后市场”,因此供给虽有波动但市场自身调节能力也很强。未来,通过有关部门投放储备以及增加进口,当前物价的阶段性上涨压力不会演变为物价的持续大幅上涨。

放眼家电行业,撕掉电器标签的企业并非只有海信电器一家。2019年6月,青岛海尔股份有限公司名称变更为“海尔智家股份有限公司”。更早之前,美的集团宣布向科技集团转型。

今年1月13日,TCL集团公告称,拟将公司名称“TCL集团股份有限公司”变更为“TCL科技集团股份有限公司”,同时对应证券简称变更为“TCL科技”。

针对春节临近带来的季节性需求增加,有关部门正在加大保供稳价力度,确保物价保持平稳运行。

“去电器化”背后的“加减法”

在不少业内人士看来,目前规模做的大不一定代表未来方向,场景创新能力和生态拓展运营能力将成为中国彩电市场发展的新驱动。

随着行业的不断发展,一些变化也应运而生。

丛屹进一步指出,不久前中央经济工作会议强调“稳健的货币政策要灵活适度”,这意味着货币政策一方面要突出“稳”,即坚持宏观审慎政策框架,另一方面也要加大货币政策传导机制等结构性管理。在此背景之下,物价平稳的主基调可以获得货币政策的有力支撑。“2020年,中国CPI保持在3%—4%的合理可控区间,已经成为市场的主流预期。”丛屹说。

此外,在彩电同质化竞争的时代,行业技术竞争迭代不高,怎样找到、创造新的需求至关重要。“我想在产业比较困难的时候,应该是百花齐放,各种技术都有自己的优劣所在,但是我呼吁产业良性竞争,不应该昧着良心做不符合现实的宣传。”王伟提醒称。

“积极拥抱技术变化,最终目的是服务于消费群体。”回顾多年的行业迭代,一位从业者对《每日经济新闻》记者感叹。

重庆还开设了全国首个铁路口岸国际邮件处理中心,探索在中欧铁路联运货物运输中便捷通关的进出口双向运输新模式——中欧班列(渝新欧国际铁路)。中欧班列(渝新欧国际铁路)使跨境电商企业如虎添翼。目前,渝新欧国际铁路累计开行超4400列,今年开行数近1300班,各项指标均居于国内中欧班列前列,进一步加强了重庆与中东欧国家在经贸物流领域的合作。2015年,“蜜芽”重庆运营商米提电子商务有限公司与重庆西永保税区达成战略合作,成为我国跨境电商史上第一次采用铁路从国外运回商品的企业。自渝新欧国际铁路开通以来,米提公司通过铁路运输共计约千个集装箱。

一系列贸易便利化举措,让地处内陆的重庆与世界做生意越来越方便。

张彦回忆道,几年前当互联网品牌进入时,大家发现电视也可以做的很性感,当下大屏、小屏之间互动不断加速,一些企业不断打开边界寻找机会,另一些企业可能会越来越封闭,因而是机遇与挑战并存。

“春节是我们国家最重要的传统节日。老百姓过节要吃肉,所以农业农村部对保障春节猪肉等‘菜篮子’产品的供应高度重视,持续加大工作力度,推动各项扶持政策能够落实落地,促进生产加快恢复发展,增加市场供应。”于康震说,2019年12月份,生猪出栏比11月份增长了14.1%,这与8至11月份生猪出栏持续下降的情况完全不同,供应增速高于消费需求增速,猪肉供需矛盾有所缓解。

一个有趣的现象是,目前传统彩电生产企业逐步收缩,一些全国性品牌慢慢变成区域性品牌,也有一些品牌通过变革自身销售模式、收缩资源投入应对市场不振现象。但硬币的另一面,则是小米、华为荣耀、OnePlus等新品牌的入局。

去年以来,我国陆续出台一系列减税降费的政策措施,使贸易便利化水平显著提升。“增值税以及关税的持续下降,给企业可谓送来了真金白银。”米提电子商务有限公司负责人杨文武表示。

在这样的背景下,彩电企业如何做“加减法”成为核心命题。《每日经济新闻》记者多方采访梳理发现,在存量市场有限的情况下,整个市场变局开始凸显,彩电与其他产业的边界也逐渐模糊,越来越多的企业开始走“去电器化”的道路,希望寻求新的边界开拓市场。

深圳康佳电子科技有限公司总裁助理张建民认为,“去电器化”实质是做了一些“加减法”。在彩电销售面临下滑的严峻趋势下,企业也从科技、产业、园区对彩电进行完整的补充。