与时代同步伐为人民而高歌

与时代同步伐,为人民而高歌

中共中央总书记、国家主席、中央军委主席习近平在4月16日出版的《求是》杂志发表题为《一个国家、一个民族不能没有灵魂》的署名文章。文章强调指出,一个国家、一个民族不能没有灵魂!文化文艺工作者和哲学社会科学工作者同属人文社科类知识分子,从事的都是精神事业,在相当程度上担负着刻画和塑造国家、民族和社会灵魂的重要社会功能。其所思所想、所写所画、所言所行,都会对国家、民族和社会的精神塑造有着潜移默化地影响。一言可以成事,一言亦可废事,向来都是社会关切之焦点。因而总书记在文章中指出了文化文艺和哲学社会科学作为灵魂创作的精神事业所发挥的丰富社会生活的必要性,但又特别强调了创作和研究不能发生精神混乱的重要性。

有业内人士透露,其实这些推广公司都会自己“养号”,也就是自己创建无数个账号,通过每天更新的方式来维持账号活跃度和曝光量,从互动度来看这些号和僵尸号没有什么区别。

“现在小红书的这种做法无非就是想从中抽成呗,我们也没办法,只能他们说什么就是什么。”和小清一样,不少KOL都认为小红书此次变革并不仅仅是为了管控内容质量。

此前,小红书创始人瞿芳曾公开表示公司收入来源都是电商,社区没赚一分钱。但探索广告变现的商业化路径却从未停下,小红书种草社区的流量无疑是令人眼红的,从明星到头部KOL都有充分的带货能力。

但是这些签约MCN机构要么是指定的,要么是小红书自己的关联公司,一律由小红书统一管理。向MCN机构的收费实际上也就是间接从KOL的品牌推广中抽成。

比赛场景。吕少威 摄

KOL、MCN和用户都颇有怨言

一直以来,小红书的定位都是年轻生活方式分享平台,也是一个种草社区。用户在平台上自由地分享自己对时尚、护肤、彩妆、美食等各个领域的心得、体验。

而普通用户就连阅读量都看不到只能看到点赞数和收藏数,“曝光量基本就是平台说了算,所以以曝光量来进行裁决,让很多被取消资格的KOL有种死得不明不白的感觉。”

二是要与时代同行,勇立时代潮头。无论是文化文艺创作也好,还是社会科学研究也好,看起来仿佛完全是个体的精神劳动创作,但实际上既非个人冥想所得,亦非闭门造车所能成,它总是受到个体所处社会无时无刻的影响并通过各种表现方式映射于精神创作和研究的成果之上。古今中外凡能够掀起一时之风潮并经得起历史大浪淘沙考验的精神产品,无一不是其所处时代精神的集中体现,无一不是对其时代精神图谱的深刻洞察和准确描述。中国特色社会主义进入新时代,已经清晰而坚定地向世人展现了其改造中国和世界所蕴含的磅礴伟力。作为亲身参与并见证这一伟大历史进程的新时代文学家、艺术家、理论家,拥有着过往前辈们所无法企及的时代环境和创作空间,只要坚定文化自信,把握时代脉搏,聆听时代声音,承担记录新时代、书写新时代、讴歌新时代的使命,勇于回答时代课题,从当代中国的伟大创造中发现创作的主题、捕捉创新的灵感,就一定能够有大格局、大作为。

5月11日的一个清晨,一连串微信提示音让正在日本东京进行拍摄的laven不得不暂停工作,掏出手机来看个究竟。“小红书竟然取消了我品牌合作人的资格……”“废了、废了,以后接不了广告了”“OMG!莫名其妙被踢出局了……”这些消息来自于跟laven一样运营着小红书账号的同行伙伴。

据记者了解,这家MCN机构采用两种合作方式。一种是一个月磨合期,磨合期间不抽成,且随时解约,按照官方比例代缴纳税。机构合作品牌优先推荐,官方政策优先扶持,可推荐进入穿搭薯、美妆薯等官方扶植群。

然而从KOL的主页界面来看,KOL自己只能看到笔记阅读量,却看不见曝光量。至于曝光量究竟如何获取,记者向小红书官方工作人员求证,对方表示:“小红书采用去中心化,千人千面的算法推荐,但曝光量只能由平台查看。

在这场动荡中,被清理的KOL们心灰意冷,留下的KOL身价翻倍,而中间的MCN也一边欢喜一边忧。在小红书上通过资质审核,达成官方合作的MCN机构拥有承接品牌推广的资质,直接与KOL签约、下发任务。

也正因如此,小红书上的不少素人用户逐渐成为有粉丝群体的KOL。但随着KOL群体的不断壮大,加之小红书对于明星的大量引入,一个由用户撑起来的种草社区已经渐渐变了味。

如今打开小红书,不仅打开页面有动态广告,主页中随手一翻也能看到不少在左下角隐蔽显示“广告”两字的推广。这些推广有一些是由雅诗兰黛、欧舒丹等品牌的官方账号直接发出,有一些则是由KOL导入电商链接进行推广。

嘉宾与选手合影。吕少威 摄

比赛分为幼儿组、少儿组和自创组,因参赛人员和前来观赛的侨胞众多,分成三个赛场同时进行,分别设“大使奖”和金、银、铜奖,今年在幼儿组和少儿组还增设了集体奖项。整场大会持续了大约3个小时。(完)

尽管如此一来,MCN机构的重要性就变得越发明显。但随着小红书的一番清理,符合资质的KOL数量所剩无几,MCN机构之间对于优质KOL的抢夺也就变得更加激烈,因此这部分KOL的身价几乎翻倍增长。

在经历了种草笔记造假风波之后,小红书于5月10日发布《品牌合作人平台升级说明》,官方宣称新规出台是对市场的规范。意图很简单,干掉假数据,加强PGC的内容质量,规范KOL市场,提高MCN机构效率。

小清对记者说道:“官方并没有说出具体取消资格的原因,只是给了一个答案——曝光量不足10000。“根据《品牌合作人平台升级说明》显示,小红书品牌合作人准入条件包括粉丝数量大于等于5000,近一个月的笔记平均曝光量大于等于10000。

对此,几位KOL都对记者谈到了他们的疑问:曝光量只能由小红书平台查看,是否存在后台操作的行为?

另一种则是前期不收取任何费用,并且还会传授做内容的方法,但是后期会从中收取广告费。

可以说,贾跃亭个人的全部身家,他未来事业的全部希望,都放在了美国FF。值得一提的是,在被证监会宣布立案调查的第二天,FF就宣布获得一笔2.5亿美元的债权及信托融资。同时,FF还宣布其包括知识产权在内的技术价值达12.5亿美元。此前的3月,FF与第九城市宣布成立合资公司,九城将在增资扩股后向合资公司注资6亿美元,这将是FF量产的资金来源。而贾跃亭此前已将FF的工厂用地和总部大楼出售以缓解资金燃眉之急。

“记得我最早接的单是300字,加4张图片,180元。” Laven告诉记者,前期接的小单还不够自己包装、拍摄素材的成本投入,但是为了长远利益也得尽最大力量来满足金主的需求。

只是按推广公司的要求让怎么做就怎么做。laven还遇到过连产品都没见到,推广公司直接在KOL群中直接发消息让接单的自己写稿件、随便找产品来替代拍照就行。回首那段作为底层网红的过往,laven语气中流露出一丝无奈。

3/MCN与小红书之间利益分成成谜

她还提到,如今在笔记下的评论区也成为了三无广告的重灾区。祛斑、美白、减肥、假货等各式各样的广告贴满天飞,点开这些人的主页看,却发现其推荐的产品都是三无产品,没有任何质量保证。

记者也在第一时间联系上了Laven。Laven,单身90后,曾经开过时尚微博、做过直播,并不是非常顺遂。2018年年初在小红书上注册了账号,似乎找到了一条适合自己的路子,通过一年的经营拥有了十万粉丝。

刚开始进驻小红书的时候,laven有一份收入不错的稳定工作,趁着业余时间四处拍素材、炮制话题,渐渐地积累了一些人气,于是一些不知名小品牌和小公司开始找到他谈合作发布广告稿件。

侵尘文化公司是宁波市唯一一家官方认证的MCN机构,从5月10日开始,负责小红书KOL签约的“晚风”就忙得不可开交。

在这一次所谓的大清洗中,laven被幸运地留在了品牌合作人的行列。跟被取消的KOL相比言,留下的合作人的境遇可谓一飞冲天。

规则改变之后KOL们想要发布产品,必须通过签约公司来实现,如果私自乱发产品而没有报备签约公司或者平台将会视为违规,根据违规次数或者严重性,小红书会作出封号处理。

本次朗诵大会吸引了来自日本各地约200位华侨华人子女参赛,家长作为观众更是坐满了数百人的会场。孩子们的朗诵内容涵盖了中国古诗词、寓言故事、绕口令等多种形式,反映了中国人崇尚和平、和谐的精神以及尊老爱幼等中华民族的传统美德,让观众能明显感受到他们对中国及中文的归宿感和自豪感,对祖(籍)国日新月异发展的关注以及对家国一体的热切关怀。

一是要明大德、立大德,引领风尚。君子之德如风,要善养天地浩然之气。文化文艺工作者和哲学社会科学工作者作为人文社科类知识分子,对社会大众的思想和行为有着不可忽视的榜样示范作用。在中国历史上,无论是“先天下之忧之而忧,后天之下之乐而乐”的范仲淹,还是“人生自古谁无死,留取丹心照汗青”的文天祥;无论是“我自横刀向天笑,去留肝胆两昆仑”的谭嗣同,还是“铁肩担道义,妙手著文章”的李大钊,他们之所以倍受后世尊敬而传唱不衰,根本原因就在于他们的道德文章体现了浓厚而挚烈的家国情怀以及为之甘愿牺牲的高洁情操。对新时代文化文艺工作者和哲学社会工作者来说,所谓大德,就要继承和发扬中国知识分子传统美德,把个人的艺术追求、学术理想同国家前途、民族命运紧紧结合在一起,同人民福祉紧紧结合在一起,努力做对国家、对民族、对人民有贡献的艺术家和学问家。

记者注意到,在PingWest品玩的报道中,并没有指出“贾跃亭即将回国配合调查”的消息来源。

就在一夜之间,那些说清除就被清除的KOL苦不堪言,留下来的KOL身价暴涨,MCN机构也开启抢人大战。可小红书这样的举动,让不少人开始担心,未来种草社区是否真的要变成广告社区?

除此之外,小清和其他几位小红书KOL还对小红书的审核机制抱有疑问。小KOL生存很艰难,是他们共同的感受。“要么就是基本不给曝光,要么就是违规不让发。”另一位被清理的KOL“兔叽”说道。

中国驻日本大使馆总领事詹孔朝在赛后的总结发言中表示,要讲好中文以及理解好中文,需常回自己的祖(籍)国中国去体验中华文化,今年是新中国70华诞,希望华侨华人朋友带着自己的孩子及身边的日本朋友多回家看看。

除此之外,MCN机构目前有几种盈利方式。一种是挂靠机构,但不抽成,只有在提供服务时才收取费用。例如做视频、做图写文是按次收费,KOL可以在接到广告后直接将广告主要求发给MCN机构。通常情况下,图片几十元,文案、视频一百多元。

4/变了味的种草社区

对于贾跃亭即将回国的消息,多位资深人士均对本报记者表示“不可能”。2017年12月,北京证监局曾责令贾跃亭于2017年12月31日前回国,但贾跃亭并没有回国。当时,贾跃亭称自己需要在美国推动FF的发展。而现在,贾跃亭的事业和处境并不比2017年年年底更好,以至于可以放心回国。

新规则出来后,laven接单的价格直接就翻了一番,因为拥有资格的KOL数量锐减,剩下的身价在签约公司的激烈争夺中,提高价格才能挽留住KOL资源。

“没办法,毕竟是别人的地盘。”在没有任何预兆的情况下,小清打开小红书就发现被取消了报备品牌合作人的选项,然而她只能无奈地接受现实。

5月6日,据PingWest品玩报道,贾跃亭即将回国配合调查。针对该消息,FF方面向21世纪经济报道回应称,一切以上市公司公告为准。

正是如此,小清在同龄朋友当中算得上收入不错。但这样的好日子在5月10日戛然而止,在小红书发布《品牌合作人平台升级说明》后,小清不幸成为了10000多名被清理者中的一员。

laven在5月10日小红书发布《品牌合作人平台升级说明》之后,他就立马接到了众多签约公司发送的邮件邀请。“小红书拥有品牌合作人资格的人在这次清理之后,只剩下了4000多人,一场抢人大战在所难免。”

三是要扎根中国大地,为人民高歌。人民是历史的创造者。一切成就都归功于人民,一切荣耀都归属于人民。文学艺术创造、哲学社会科学研究首先要搞清楚为谁创作、为谁立言的问题,这是一个根本问题。进而言之,开展文学艺术创造、哲学社会科学研究首先要解决为谁服务的立场问题。知识分子从来都不是一个独立阶级,它总是要依附于其它阶级才能存活下去。中华人民共和国宪法第一章总纲第一条规定:中华人民共和国是工人阶级领导的、以工农联盟为基础的人民民主专政的社会主义国家。社会主义制度是中华人民共和国的根本制度。中国共产党领导是中国特色社会主义最本质的特征。禁止任何组织或者个人破坏社会主义制度。总纲第二条规定:中华人民共和国的一切权力属于人民。以人民为中心,就是这个人民民主专政的社会主义国家的根本立场。文化艺术工作者和哲学社会科学工作者的一切精神创造活动,都应该围绕着这一根本立场展开,俯下身子,扎根中国大地,深入人民生活,用心用情用功抒写人民、描绘人民、歌唱人民,把学问写进群众心坎里,把作品镌刻在人民的口碑上。(责任编辑:王鑫)

1/小KOL的生存异常艰难

2/被留下的KOL接单价一夜之间翻番

而对于自己当时发布的产品推广,laven也坦言,几乎都没有认真了解过其产品本身的功效、来源、合格资质,绝大部分产品连其品牌名称都不知道,因为很多都是些没有任何中文标示的产品。

如今小红书走出这一步,将品牌、MCN、KOL都牢牢掌握在自己手中,也无疑是为了流量变现。小红书已经充满了商业的味道,对打广告这件事也由讳莫如深转为积极推进,曾经的种草社区已经变成了广告社区。

4月29日晚,乐视网发布公告称,因涉嫌信息披露违法违规等行为,证监会已经决定对乐视网及贾跃亭立案调查。公告还称,在立案调查期间,乐视网及贾跃亭将积极配合证监会的调查工作,并严格按照监管要求履行信息披露义务。

Laven很清楚对于靠在小红书为品牌做广告来赚钱养家的KOL来说,这突如其来的“新政”,震感力度不亚于8级地震,因为失去品牌合作人的资格,就意味着被禁止在小红书这个平台上接任何品牌广告,收入来源被完全切断。

 3.随着kol群体的不断壮大,加之小红书对于明星的大量引入,一个由用户撑起来的种草社区已经渐渐变了味。

 2.抽成这件事谁都不会摆在明面上说,都是说由签约mcn机构抽成。但是这些签约mcn机构要么是指定的,要么是小红书自己的关联公司,一律由小红书统一管理。

不论是哪种合作方式,留下来的KOL们都急着与MCN机构签约。小红书官方发布通知时表示,6月10日前无论是否完成签约,都可以按照原有路径报备,但从6月10日开始,即便已经符合品牌合作人的新标准,但未与MCN签约也同样无法使用报备功能。

 当记者问起,新规则中提到的对粉丝量和月曝光量作出更高要求这一条款,Laven却称曝光量这个标准,如果没有在发布广告稿件的时候通过高级选项里面选择商业报备输入相关品牌的话,其实连KOL们自己都无法看到曝光量的相关数据,只能看到阅读量。

Laven面对同行们的抱怨,似乎并没有太过惊讶,其实小红书这一举动已经酝酿了一段时间了,之前早已有种种迹象表明一场关于利益的血腥博弈即将到来。

一开始,小红书上的笔记真实程度高,能够很明显地看出是用户自己买来使用之后的心得。但Alice认为,如今小红书的真实笔记估计连一半都不到了。“无论什么产品,以前都能或好或坏的评价,但现在几乎都是清一色的好物推荐。”Alice说道。

同时,laven也未来的发展有些许忧虑,KOL、MCN、小红书三者的捆绑更加紧密的同时,自主相关运营权和话语权却缩小了。

一年多以前,由于平时工作闲暇时间比较多,小清开始在小红书上做起了KOL。通常情况下,小清每个月能接到2到3个品牌推广,从护肤品到美食产品都有覆盖。除工作之外,每月的推广费为她带来了一笔不小的额外收入。

这样的情况显然不是个例,此前小红书就曾因为笔记造假的事件而登上微博热搜。而在这背后,有一群专门的虚假笔记制造商。羽乔文化传媒就是一家专门负责推广的公司,按人气分类,素人、指定人气素人与KOL三种分发渠道价格各有差异。

“小红书现在广告也太多了,而且不论搜索什么内容,推广内容总是排得很靠前。”Alice从大学开始就习惯在小红书上看攻略和产品使用心得,但最近她已经有点想删掉这个软件了。

那么,怎样才能使文化文艺工作者和哲学社会科学工作者的灵魂创作,始终保持与时代同步并成为中华民族伟大复兴的精神产品供给者呢?具体来说,主要有三个途径。

但当记者根据对方提供的素人名单进行检验时却发现,所谓的素人其实很有可能是机器人。这些素人的小红书内容几乎都是推广,而评论内容不论是什么,对方都不会进行回复,也不会通过好友申请。

而MCN机构与小红书之间的关系和利益分成也是一道谜题。在《品牌合作人平台升级说明》下发之前,KOL接品牌推广的费用全部收入自己荷包。“新政”过后,KOL必须与MCN机构签约,如此一来,不论是哪种合作方式,KOL的收入都会被MCN机构抽走一部分。

随后,记者向小红书官方工作人员求证时得到了“小红书只作为平台制定规则,并且负责审核资质、品牌推广报备,不抽成。”的答案。但一位不愿意透露姓名的业内人士告诉记者,抽成这件事谁都不会摆在明面上说,都是说由签约MCN机构抽成。

而这仅仅是有文字标注显示的推广内容,更多的是需要用户自行辨别的软广。在记者此前的调查中发现,小红书上不论是明星、KOL还是素人,都早已被明码标价地显示了接推广的价格。一些看上去只是普通爱用物品的分享,实际上却是精心准备的一篇软文。

而如今留下来的,几乎都是明星和头部KOL。“小红书之前对我们这部分小KOL需求挺大的,可现在却说清理就把我们清理了,真是看不懂。”“兔叽”颇有怨言地说道。

目前,贾跃亭在国内的所有资产都已被冻结,并且多次被列为失信被执行人。截至2019年4月24日,贾跃亭持有乐视网920772743股,占公司总股本的23.08%,其中的920772743股被北京市第三中级人民法院等司法部门冻结、轮候冻结。

另一种合作模式则是挂靠合作,自由发展。机构合作品牌优先推荐,按照官方比例缴税,不抽成。官方政策信息同步,需要给机构提供8折合作协议价。

“一单现在一般在3000-4000元左右,每周固定接3-5个单是比较简单的事情。” 随着身价的提高,Laven也市场会接到类似科颜氏之类的国际品牌的推广业务了,而为了更好地成长,他现在都会时常去国外的一些网红店或者网红景点拍素材以及写真,用他的话说“在这个圈子里有逼格才会有收入!”

在接受记者采访的同时,laven还在不断接到同行们对这次小红书新政的吐槽、抱怨、愤慨。

现在,拥有十万粉丝的laven虽然跟李佳琦这种小红书的头部KOL不可同日而语,但收入也非常可观了。

事实上,一位小红书KOL曾对记者提到过其接推广的经历。一家西班牙护肤品牌找到她做冻龄精华和活力眼霜的图文推广,然而对方并没有寄来任何产品以供试用。只是要求这名KOL自己拍摄面部局部皮肤对比照,并且用自己的产品代替拍摄。可以说,整个使用和分享过程都是由KOL自己凭空想象的。

资金危机仍未解除,FF量产仍未明朗,在这样的处境下,贾跃亭会回国吗?

到后来,粉丝积累多了,接单的数量涨得非常快,“有时候一天要接4-5单,有段时间我下班就跑回家里拍摄各种产品、P图、撰文、提交客户审核、发布……为了在小红书平台账号的快速成长,通宵都是常有的事。”

通过查询中国裁判文书网发现,品玩曾于2017年与乐视网发生了名誉权纠纷的诉讼。这场纠纷仍在继续。

Laven告诉记者,同行们其实都比较清楚,从表面上看是在规范平台管理,实质上是平台为了获得更多利益而重新制定了游戏规则。